Meilleures ventes de mangas de février : trois titres Ki-oon dans le top 20
Ce mois-ci, les éditions Ki-oon occupent trois lignes du top 20 des meilleures ventes de livres. Ichi the Witch entre directement dans le classement tous genres confondus, avec le tome 16 des Carnets de l'apothicaire. Le manga y côtoie les romans de Freida McFadden et le témoignage de Gisèle Pelicot. Ça arrive rarement.
Ichi the Witch, le meilleur lancement de l'histoire de Ki-oon
Deux tomes dans le top 20 dès la première semaine
Le 12 février, Ki-oon sort les tomes 1 et 2 d'Ichi the Witch le même jour. La semaine du 9 au 15 février, les deux volumes se classent 15e et 18e au classement général GfK, celui qui mélange romans, essais et livres illustrés. Pas un classement manga séparé. Le top 20 national. Les tirages disent le pari : 100 000 exemplaires pour le tome 1, 60 000 pour le tome 2. Jamais l'éditeur n'était parti aussi fort, pas même avec Frieren. Cette semaine-là, Ichi passe devant Astérix et Mortelle Adèle.
Le marketing qui a porté le lancement
Ki-oon n'a pas sorti les volumes en attendant de voir. Prévente avec cadeaux exclusifs, coffrets collector avec plaques métal, porte-clefs et jaquettes réversibles : tout était prévu pour faire de la sortie un rendez-vous.
Le coup le plus payant reste la mise en ligne gratuite de tous les chapitres pendant quinze jours avant la sortie papier. Lire l'intégralité de la série sans rien débourser, puis l'acheter quand même : ça a marché.
Ajoute une campagne d'affichage nationale, et le lancement devenait difficile à rater.
Un duo d'auteurs déjà connus en France
Au générique, deux auteurs qui ont déjà leur public ici. Au scénario, Osamu Nishi, l'auteur d'Iruma à l'école des démons. Au dessin, Shiro Usazaki, dont c'est le retour après Act-Age, série arrêtée en pleine publication. Son scénariste, Tatsuya Matsuki, était visé par des accusations d'attouchements sur mineures. La dessinatrice avait refusé de continuer un projet créé par un prédateur sexuel.
Son trait n'a rien perdu. Usazaki livre des planches denses, très découpées, avec une quantité de détails rare pour un format shōnen. Les décors de nature où évolue Ichi au début sont soignés. On sent quelqu'un qui aime dessiner.
De quoi ça parle ?
Ichi est le seul homme à avoir acquis des pouvoirs de sorcière, là où seules les femmes en possèdent. Son passé est sombre. Abandonné enfant, il a survécu au couteau, en tuant d'abord les bêtes qui voulaient sa peau, avant que la magie ne vienne.
Au Japon, la série n'en est qu'à cinq tomes. Elle quitte le classement dès la semaine suivante, ce qui n'enlève rien au démarrage, puisque le lectorat est en place pour les tomes qui viennent. Si tu aimes les shōnen où la magie se mélange à la survie, c'est une série à suivre.
Les Carnets de l'apothicaire, la série qui tient sur la durée
Quatre semaines consécutives dans le top 20
Pendant qu'Ichi fait son entrée, Les Carnets de l'apothicaire montre autre chose. Le tome 16, tiré à 120 000 exemplaires chez Ki-oon, entre 5e du classement général la semaine du 9 au 15 février. Puis il tient : 7e la semaine d'après, 10e en quatrième semaine. Rester plus de trois semaines dans le top 20 tous genres confondus, pour une bande dessinée, ce n'est pas courant. La plupart des mangas entrent fort puis disparaissent aussitôt. Celui-ci se maintient face aux romans à succès, semaine après semaine.
Pourquoi ça marche ?
Le public revient, tome après tome. Les lecteurs suivent Mao Mao, apothicaire débrouillarde qui résout des énigmes dans un palais impérial chinois. L'adaptation animée diffusée sur Crunchyroll a élargi l'audience, et une partie de ces spectateurs est passée au papier. Le tirage de 120 000 exemplaires dit la confiance de l'éditeur. Ki-oon imprime large sans craindre les invendus, parce que la demande suit derrière. C'est un pilier du catalogue.
Les autres mangas du classement
Chainsaw Man tome 21 (Crunchyroll)
Le tome 21 de Tatsuki Fujimoto passe 10e la semaine du 2 au 8 février, puis sort du classement la semaine suivante. Schéma habituel pour Chainsaw Man : un pic à la sortie, puis plus rien.
Le public est acquis. Il achète en précommande, souvent avant même que le tome arrive en rayon, et passe à autre chose. Chainsaw Man ne s'installe pas dans les ventes hebdomadaires, ce qui ne dit rien de sa santé.
One-Punch Man tome 33 (Kurokawa)
Chez Kurokawa, le tome 33 de One-Punch Man, dessiné par Yusuke Murata sur un scénario de One, sort avec un tirage de 76 000 exemplaires. Une valeur sûre du catalogue : des lecteurs qui suivent Saitama depuis des années et rachètent chaque tome à la sortie.
Le genre de série qui vend régulièrement sans exploser dans les classements.
Ce que ça dit du marché manga en France
Les mangas face aux best-sellers littéraires
Les mangas n'ont pas de classement séparé, contrairement aux BD franco-belges. Ils sont dispersés dans le top 20 général, en concurrence directe avec les romans, les essais et les témoignages. Trois titres Ki-oon dans ce classement la même semaine, ça situe le rapport de force.
Les Carnets de l'apothicaire voisine avec le témoignage de Gisèle Pelicot, Ichi the Witch passe devant Astérix. Le lectorat achète, les éditeurs impriment large, les libraires donnent du rayon. Peu de segments du livre illustré percent le top 20 national aussi souvent.
Un marché solide malgré la saturation
Le marché du manga en France recule légèrement, et la surpublication y est pour beaucoup. Trop de titres chaque mois, une attention diluée, des budgets de lecteurs qui ne suivent pas. Les petites séries n'émergent plus, les invendus s'accumulent.
Les grosses sorties, elles, tiennent. Chainsaw Man, Les Carnets de l'apothicaire, Ichi the Witch : les lecteurs investissent encore quand le titre est bon et bien accompagné.
Ki-oon en position de force
Trois mangas dans le top 20 la même semaine, c'est une démonstration. L'éditeur investit lourd sur les lancements, puis suit dans la durée. Deux titres, deux versants du métier : l'événement avec Ichi the Witch, la fidélité avec Les Carnets de l'apothicaire.
Reste à voir si Ki-oon tient ce rythme sur ses prochaines sorties.